Warum Suchmaschinenoptimierung oder SEO für das Marketing wichtig ist und wie es funktioniert

Warum Suchmaschinenoptimierung oder SEO für das Marketing wichtig ist und wie es funktioniert

Warum Suchmaschinenoptimierung oder SEO für das Marketing wichtig ist und wie es funktioniert

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Der Begriff SEO oder Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization) begegnet einem immer wieder, wenn es um die eigene Homepage geht. Man muss auch mittlerweile sagen, dass es auch für jeden Marketer und Unternehmer Pflicht ist zu wissen, worum es sich hierbei handelt. In diesem Artikel erklären wir euch, was SEO ist und wie ihr es erfolgreich einsetzen könnt.

Was ist SEO?

Im Bereich der Suchmaschinenoptimierung oder SEO versucht man durch die richtige Gestaltung des Inhaltes einer Homepage diese möglichst gut bei den Suchmaschinen auffindbar zu machen. Dabei sollen zum Beispiel eure Produkte möglichst bei einer Suche nach dem Produktnamen oder der Produktkategorie direkt auf der ersten Seite und möglichst auch unter den erste Treffern auftauchen.

Die Optimierung für die Suchmaschinen nimmt man direkt am Inhalt einzelner Seiten vor, indem man die relevanten Suchwörter für diese festlegt und die Seite danach ausrichtet. Dabei müssen einige Hintergrundinformationen vorhanden sein und auch der Inhalt stimmen. Wie das im Detail funktioniert lest ihr im Verlauf dieses Artikels.

Wieso wirklich jeder die Suchmaschinenoptimierung für sein Marketing braucht

Wirklich jeder sollte sich mit der Suchmaschinenoptimierung auseinandersetzen. Denn der erste Platz auf Google unter dem relevanten Suchwort verschafft einem Produkt, einer Dienstleistung oder dem Unternehmen einen unglaublichen Boost an Besuchern. Das kann sich dann zum Beispiel sehr stark bemerkbar machen, indem immer mehr Neukunden euch bezüglich eurer Produkte oder Dienstleistungen über eure Homepage kontaktieren oder diese gar direkt online kaufen. Das ist auch der Grund, warum immer mehr Unternehmen nennenswerte Marketing-Ressourcen auf diesen Bereich konzentrieren.

Ein anderer Grund ist die Orientierung am Kunden und seinem Suchverhalten. Wenn ihr vor 10 Jahren gefunden werden wolltet, dann habt ihr euch in die Gelben Seiten eintragen lassen. Heute benutzt halt jeder Google und die Eintragung macht ihr mit Hilfe des SEO. Dadurch kann dann jemand, der zum Beispiel nach einem Malermeister in Moers sucht, schnell eure Seite finden und euch kontaktieren. Dazu müsst ihr euch aber schon etwas mit der Suchmaschinenoptimierung auseinander gesetzt haben.

suchmaschinenoptimierung-seo-analytics

Die SEO Grundprinzipien

Die relevanten Suchwörter (Keywords)

Bevor ihr mit der Optimierung des Inhaltes einer Seite anfangt, versucht zunächst die richtigen Suchwörter (Keywords) für die Seite zu finden. Ein guter Trick dabei ist es sich in die Rolle eines Suchenden zu versetzen und dann zu versuchen alle Produkte oder Dienstleistungen, die den euren sehr ähnlich sind zu finden.

Wenn wir also bei dem Malermeister bleiben, dann wären hier wahrscheinlich die Suchwörter Maler, Malermeister, Moers. Hier würde man dazu bei Google nach folgenden Begriffen suchen:

  • Malermeister in Moers
  • Maler in Moers
  • Bester/Günstigster Maler in Moers

Bei Dienstleistungen wie Handwerk oder Joga sucht man stets nach einem Umkreis oder der Stadt. Daher sollte diese mit dabei sein. Bei Dienstleistungen oder Produkten, die überregional angeboten werden können spielt die Stadt oder Region dann keine Rolle.

Eine weitere Möglichkeit ist es natürlich eure Dienstleistungen oder Produkte als die besten oder günstigsten herauszustellen. Dann könnt ihr eines der Suchwörter mit hinzunehmen: Günstig, Bester oder ähnliches, was zu euren Produkten oder Dienstleistungen passen würde.

Hilfreich bei der Suche nach den richtigen Keywords sind dann verschiedene Werkzeuge, wie

  • Google Keyword Tool
    Sehr gutes Werkzeug, das leider nur in Verbindung mit AdWords nutzbar ist
    keyword-tool-google-seo
  • Google Suggest
    Suchvorschläge die ihr bei Google bei der Eingabe eines Suchwortes automatisch bekommt
    google-suggest-suchmaschine
  • KWFinder
    Ein sehr gutes Werkzeug, um die relevanten Suchbegriffe herauszufinden. Bei nur wenigen Recherchen pro Tag kostenlos.
    kwfinder-keywordanalyse-suchmaschinen-optimierung
  • Answer The Public
    Ein sehr gutes Tool, um ein Gefühl dafür zu bekommen, was die Leute bei Suchmaschinen eingeben würden.
    suchmaschinenoptimierung-keyword-analyse-ask
  • Wiki Mindmap
    Suchbegriffe basierend auf Zusammenhängenden Begriffen in Wikipedia
    seo-mindmap-wiki
  • Suggestit 
    Ein etwas einfacheres Werkzeug zum Auffinden von passenden Suchbegriffen
    seo-suggest-keywords

Es existieren natürlich noch weitere Werkzeuge, die wir hier gerne noch listen würden. Wenn ihr also einen Vorschlag habt, dann könnt ihr uns diese gerne unten in einem Kommentar vorschlagen.

Die Domain und der Link-Aufbau

Wenn ihr das nächste mal nach etwas bei Google sucht, dann achtet bitte auf eure Suchbegriffe und dann den angezeigten Link der ersten Suchergebnisse. Oft tragen diese eines der Suchwörter in sich. Dabei beinhalten entweder Domain-Name oder ein Teil des Links die einzelnen Suchwörter.

Für euch ist es empfehlenswert die Hauptsuchwörter stets auch in eure Domain oder euren Link mit einzubauen. Beim Link kann es dann der Name einer Seite auf eurer Homepage sein. Bei vielfältigen Produkten oder Dienstleistungen, die sich stark voneinander unterscheiden, ist es ratsam die Domain eurem Unternehmen oder Marke anzupassen und besser mit den Links (Seitennamen) zu arbeiten.

suchmaschinenoptimierung-seo-linkaufbau

Wenn wir wieder unseren Malermeister bemühen, dann müsste der sich eher für die folgende Domain etscheiden: www.maler-meister-moers.de

Nehmen wir aber mal einen Hersteller von Surfbrettern und Zubehör, dann wird er vermutlich mit der Verwendung der Suchwörter in den Seitennamen besser bedient sein: www.<unternehmen/marke>.de/surfbretter/

Noch ein kleiner Tipp am Rande: Oft verwendet die Software für eure Homepage in der Standardeinstellung kryptische IDs für die Benennung einzelner Seiten. Stellt diese bitte auf sprechende URLs um oder veranlasst dies bei eurem Dienstleister.

Der Titel der Seite

Die Titel eurer Seite und der einzelnen Unterseiten sind das, was ihr bei Google als den Titel eines Suchergebnisses angezeigt bekommt. Dieser sollte knackig formuliert sein und möglichst das aussagen, was der Suchende auf dieser Seite vorfinden wird.

suchmaschinenoptimierung-seo-titel

Die maximale Länge des Titels sollte nicht mehr als 55 Zeichen lang sein (ohne Leerzeichen). Ist der Titel länger, dann schneidet Google diesen mit … ab. Dadurch könnte dann eine wichtige Information verloren gehen, also achtet bitte auf die Länge.

Für die Gestaltung eurer Keywords, Titel und Seitenbeschreibungen haben wir eine praktische Tabelle erstellt, die ihr euch hier herunterladen könnt.

Bleiben wir bei dem Beispiel des Malermeisters, der auf einer gesonderten Seite individuelle Farbgestaltungen eines Zimmers beschreibt, dann wären für diese Seite die möglichen Titel:

  • Zimmer gestalten mit individueller Farbkombination
  • Individuelle Zimmer-Farbgestaltung für jeden Charakter

Wichtig: Achtet bitte darauf, dass euer Titel die Keywords für die Seite mit beinhaltet.

Die Beschreibung der Seiten

Die Beschreibung (Description) einer Seite ist das, was bei Google als kurzer Beschreibungstext zu jedem Suchergebnis angezeigt wird. In diesem Text könnt ihr kurz beschreiben was den Suchenden auf eurer Seite erwartet. Hier solltet ihr auch immer eine kleine Handlungsaufforderung einbauen, ganz nach dem AIDA-Prinzip.

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Die maximale Länge einer Beschreibung ist 156 Zeichen (mit Leerzeichen), danach schneidet Google diese wieder mit … ab.

Nutzt auch hier unsere Tabelle, um die optimale Beschreibung zu erstellen.

Kommen wir wieder zu unserem Beispiel. Die Beschreibung für die Seite mit den individuellen Farbgestaltungen könnte dann so aussehen:

  • Individuelle Gestaltung von Räumen ganz nach dem gewünschten Charakter durch die Verwendung angepasster Farbkombinationen und Mustern. Hier mehr erfahren!
  • Bringen Sie durch individuelle Farbgestaltung ihre Räume zum Leben. Erfahren Sie hier alles über die Individualisierung durch Farben.

Download der Tabelle zur Suchmaschinenoptimierung von Titeln, Beschreibungen und Schlüsselwörtern

SEO-Tabelle herunterladen
Tabelle zur Suchmaschinen-Optimierung von Titeln, Beschreibungen und Schlüsselwörtern

seo-tabelle-downloadTragt hier eure E-Mail Adresse ein und ihr bekommen von uns die SEO-Tabelle zugeschickt. Diese hilft euch dabei eure Titel, Beschreibungen auf eure Keywords hin zu optimieren. Wir werden diese Vorlage immer weiter ausbauen. Durch eure E-Mail Adresse können wir euch dann auf dem Laufenden halten.

Der Seiten-Text

Der Inhalt einer Seite setzt sich meistens hauptsächlich aus dem Text zusammen, der durch weitere Elemente, wie Bilder oder Videos unterstützt wird. Der Text trägt maßgeblich dazu bei, wie gut eure Seite bei Google dann unter den ersten Ergebnissen platziert wird. Denn die Suchmaschinen vergleichen eure Suchwörter, den Titel und die Beschreibung mit dem Text eurer Seite und schaut, wie diese zueinander passen.

Achtet bitte darauf, dass ihr oder euer Dienstleister bei der Erstellung der Texte für eure Seite versucht eure Suchwörter möglichst oft und sinnvoll im Text zu verbauen. Besonders wichtig ist es diese immer wieder in die verschiedenen Überschriften auf der Seite einfließen zu lassen. Versucht im Text diese öfters am Anfang oder am Ende eines Absatzes einzubauen. Dabei kommt es nicht unbedingt auf die genau passende Schreibweise an, denn die Suchmaschinen können auch ähnliche Wörter oder gar Synonyme interpretieren. Ihr könnt also die Texte durchaus vernünftig gestalten, ohne diesen ständig auf die Suchwörter zu verbiegen.

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Bilder richtig verwenden

Auch Bilder spielen bei der Suchmaschinenoptimierung eine Rolle. Diese beeinflussen mit die Platzierung der Seite und tauchen bei richtiger Nutzung auch unter der Bildersuche bei den Suchmaschinen auf. Dies kann wiederum zu mehr Besuchern auf eurer Seite führen.

Damit eure Bilder überhaupt von Google mit betrachtet werden sollen, müssen diese etwas größer gestaltet sein. Am besten verwendet ihr Bilder, die größer sind als 300 x 300 Pixel. Achtet darauf, dass diese möglichst 150 KB groß sind, damit diese schnell geladen werden können. Das verbessert auch die Wertung eurer Seite. Verwendet auch nur Bilder in den Formaten JPG/JPEG, PNG oder GIF.

Damit die Suchmaschinen eure Bilder richtig interpretieren können müsst ihr wie bei der eigentlichen Seite auch für jedes Bild einige Hintergrundinformationen hinterlassen. Diese bestehen bei den meisten Homepage-Verwaltungssystemen (WordPress, Typo3 usw.) aus einem Alt-Tag, einer Beschreibung und einer Bildunterschrift.

Macht für jedes Bild also Folgendes:

  1. Die Bilddatei vor dem Hochladen umbenennen und beim neuen Namen eure Suchwörter verwenden.
  2. Bild in einer Größe von minimal 300 x 300 auf der passenden Seite platzieren.
  3. Den Alt-Tag für das Bild möglichst sinnvoll und unter Verwendung der Suchwörter ausfüllen.
  4. Die Beschreibung des Bildes möglichst unter Verwendung der Suchwörter ausfüllen (wird bei den meisten Systemen unterstützt).
  5. Die Bildunterschrift für das Bild einfügen (wird bei den meisten Systemen unterstützt).

Wenn Ihr ein Bild für mehrere Seiten verwendet, die unterschiedliche Suchwörter (Keywords) besitzen, dann raten wir euch dafür auch das gleiche Bild mehrmals mit einem jeweils passenden Dateinamen hochzuladen. Der Speicherplatz für ein Bild ist meist nur gering, daher könnt ihr dieses besser immer wieder an die Suchmaschinenfreundlichkeit eurer Seite anpassen.

Wenn ihr bis hierher gekommen seid, dann ist eure Seite schon recht weit optimiert. Ab hier gibt es noch einige Tipps, die eurer Seite noch den extra Schub geben könnte.

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Suchmaschinenoptimierung für Fortgeschrittene

Mit den neuesten Verfahren, die Google und Co verwenden, um die Seiten zu bewerten, wurden weitere Bewertungskriterien hinzugefügt, die ihr auch mit beachten solltet. Diese helfen euch eure Seite über die Standard-Verfahren hinaus bei den Suchergebnissen noch höher zu drücken. Hier listen wir zunächst nur einige Möglichkeiten auf.

Mehrwert bieten

Sicherlich ist eines der wichtigsten Kriterien die Nutzererfahrung auf eurer Seite. Hierbei sollte der Inhalt eurer Seite dem Nutzer auch einen Mehrwert bieten, auf Basis dessen eure Leser die Seite dann gewillt sind die Seite zu empfehlen. Je höher der Nutzen eurer Seite für die Besucher ist, desto höher werdet ihr auch bei den Suchergebnissen stehen.

Natürlich ist das nicht bei jeder Seite möglich, jedoch könntet ihr zum Beispiel neben detaillierten Beschreibungen eurer Produkte oder Dienstleistungen auch Tutorials oder Videos anbieten, die den einzelnen Benutzer in die Materie einführen. So könnte unser Malermeister auf der Seite für die individuelle Farbgestaltung auch den Benutzern erklären, worauf sie bei den Farbzusammenstellungen achten sollen. Welche Farben zum Beispiel zueinander passen und welche Gefühle sie beim Menschen auslösen. Wenn er das dann noch mit einem Video macht, dann ist der Nutzen noch höher.

Soziale Netzwerke

Was mittlerweile eine hohe Rolle spielt ist die Beliebtheit eurer Seite in den sozialen Netzwerken, wie Facebook oder Twitter. Je öfter eure Seite in den Netzwerken geteilt wird, umso höher werdet ihr auch bei den Suchmaschinen gewertet.

Hier hilft es, wenn ihr zum Beispiel die Seiten eurer Homepage nach und nach in eurem sozialen Netzwerk teilt. Es ist auch sinnvoll auf eurer Seite einige Buttons zum Teilen der Inhalte einzufügen. Das erleichtert es euren Besuchern die Inhalte in den Netzwerken zu teilen. Dazu lässt sich jede Homepage-Software durch entsprechende (meist kostenlose) Erweiterungen, die ihr oder euer Dienstleister integrieren solltet.

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Ihr könnt natürlich auch eine eigene Seite auf Facebook oder Twitter anlegen und eure Videos in einem Youtube-Channel teilen. Die einzelnen Seiten verlinkt ihr dann in den Beiträgen auf eurer Facebook Seite oder in den Videobeschreibungen auf Youtube. Dadurch habt ihr dann schon die ersten Links selber in den Netzwerken gestreut. Jedoch sollte man den Aufwand bei der Pflege der Seiten oder Channels in den sozialen Netzwerken nicht unterschätzen. Denn Social heißt hier, dass ihr auch mit den Nutzern kommunizieren müsst.

Streuung der Links im Internet

Allgemein gilt, dass eure Seite höher bewertet wird, je beliebter diese im Internet ist. Deshalb gilt es diese so oft wie möglich im Internet zu teilen. Hierzu könnt ihr zum Beispiel in den verschiedenen kostenlosen Unternehmens-Portalen listen, in denen ihr auch hier eure Produkte, Dienstleistungen und euer Unternehmen beschreibt. Zusätzlich gibt es hier auch die Möglichkeit immer einen Link zu eurer Homepage zu hinterlassen. Oft kann man dann durch eine kleine Gebühr auch noch weitere Funktionen der Portale nutzen, wie zum Beispiel die Weiterleitung von Anfragen.

Eine weitere Möglichkeit ist die Nutzung von Bookmark-Diensten, wie Delicous oder StumbleUpon, bei denen ihr eure Seiten teilen könnt. Der Vorteil hier ist, dass diese von den Suchmaschinen recht schnell erfasst werden und eure Seite dadurch noch schneller nach oben rutscht.

Noch eine Möglichkeit ist die Teilnahme an öffentlichen Diskussionen in den sozialen Netzwerken oder Foren. Hier solltet ihr bei einer Diskussion zu eurem Thema einen Beitrag leisten und könnt dann für weitere Infos auf eure Seite verweisen. Eine andere Möglichkeit ist eure Seite einfach in eure Signatur im Forum aufzunehmen, wodurch diese bei jedem Post angezeigt wird. Aber Achtung, Leute die hier einfach ihre Links posten ohne einen sinnvollen Beitrag zur Diskussion zu leisten, werden meist sehr schnell ignoriert. Bei sehr aggressiver Vorgehensweise werden eure Posts gelöscht und ihr werdet von den Diskussionen ausgeschlossen.

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Mobiltaugliche Seiten bevorzugt

Mobile Geräte verbreiten sind immer mehr und wir nutzen diese auch immer stärker, um im Internet zu surfen. Das wissen auch die Suchmaschinenbetreiber und bevorzugen daher besonders Seiten, die auch auf Tablets und Smartphones gut aussehen. Das Schlagwort heisst hier Responsive Design. Verwendet eure Homepage ein Template mit einem sich an das Gerät anpassendes Webdesign (Responsive Design), dann werdet ihr bei den Suchmaschinen auch besser bewertet. Das gilt dann besonders bei einer Suche direkt auf einem Smartphone.

Bevor ihr eine Homepage aufsetzt oder aufsetzen lasst, dann sorgt bitte dafür, dass ein Design (Template oder Vorlage) dafür verwendet wird, die das Responsive Design verwendet. Habt ihr bereits eine Homepage und diese verwendet ein noch ein starres Design, dann solltet ihr euch mit einem Dienstleister über einen Umstieg unterhalten.

Geduld haben und beobachten

Als letzten Ratschlag können wir euch nur empfehlen bei dem Thema Suchmaschinenoptimierung (SEO) sehr viel Geduld mitzubringen. Eure Optimierungen werden sich nur langsam auf die Suchmaschinen auswirken und es kann durchaus etwas dauern, bis eure Seiten auf die oberen Plätze bei den Suchergebnissen wandern. Hier sprechen wir durchaus von mehreren Wochen oder gar Monaten.

Damit ihr eure Seite aber trotzdem unter Beobachtung halten könnt, gibt es online einige Monitoring-Lösungen. Man kann aber auch einfach eine Software dazu nutzen, wie z.B. Free Monitor for Google. Hier könnt ihr dann die Suchwörter eintragen und Woche für Woche schauen, wie sich eure Seite entwickelt. Für die Überwachung eurer kompletten Homepage bezüglich Besucherzahlen, solltet ihr dann auf eine Analysesoftware, wie Google Analytics oder Piwik zurückgreifen.

SEO-Tabelle herunterladen
Tabelle zur Suchmaschinen-Optimierung von Titeln, Beschreibungen und Schlüsselwörtern

seo-tabelle-downloadTragt hier eure E-Mail Adresse ein und ihr bekommen von uns die SEO-Tabelle zugeschickt. Diese hilft euch dabei eure Titel, Beschreibungen auf eure Keywords hin zu optimieren. Wir werden diese Vorlage immer weiter ausbauen. Durch eure E-Mail Adresse können wir euch dann auf dem Laufenden halten.

Feedback und Kommentare willkommen

Wir freuen uns über jedes Feedback und würden unseren Artikel natürlich gerne noch besser für euch gestalten. Schreibt uns also, wenn ihr Anregungen habt oder ihr noch weitere Tipps zum SEO habt. Wir freuen uns auf euch!

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